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“三茅”的故事之三:赖茅

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“三茅”的故事之三:赖茅酒恩堂昨天和老大华茅、老二王茅相比,老三赖茅(恒兴烧坊)晚了半个世纪,巴拿马的获奖,也与其无关。但有个词叫后来居上,说的就是它。据《茅台酒厂志》记载,1947年时恒兴烧坊的产量已达3.25万公斤,规模大大超过上面两家。但其实赖茅一开始应该叫周茅,难道又是隔壁老周?《怀仁县志》记载,1929年,贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。之后,周在贵阳的生意破产,烧坊也只是勉力

“三茅”的故事之三:赖茅

酒恩堂 昨天和老大华茅、老二王茅相比,老三赖茅(恒兴烧坊)晚了半个世纪,巴拿马的获奖,也与其无关。但有个词叫后来居上,说的就是它。

据《茅台酒厂志》记载,1947年时恒兴烧坊的产量已达3。25万公斤,规模大大超过上面两家。

但其实赖茅一开始应该叫周茅,难道又是隔壁老周?

《怀仁县志》记载,1929年,贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。之后,周在贵阳的生意破产,烧坊也只是勉力维持。到1938年,为了抵债,周把烧坊转让给了他在贵阳的合作伙伴赖永初。1941年,更名为“恒兴酒厂”。

生产的酒先叫“衡昌茅台”,后名“赖茅”。果然不是亲生的!

这个人呢,并非富贵出身,他自小当学徒、小贩,靠土产品等买卖发家。到抗战胜利后,他在贵阳已是开设银行、经营矿产、跻身政界的一方新贵,此为后话。

与老大、老二相比,赖永初眼光和手段酒高明多了,经营手法更为现代。《仁怀文史资料》写道,赖永初注册了“赖茅”商标、采用了便携的酒罐、设计了别致的包装图案,并不断用广告和直销的手段扩大市场,一度销到香港。

这也是为什么后来市场上真假赖茅难辨的一大原因!

建国后,赖永初获选贵阳市政府财经委员等职,1950年曾跟随代表团在北京和上海参观,得到朱德、陈毅的接见。

但好景不长,原为贵州银行总经理的赖永初,不久后被“查出盗窃银行金库里价值46万元的国家黄金”,1952年被贵阳法院判处有期徒刑十年。

但在他“进去”后不久,恒兴酒厂即被易手,遵义地区财经委从赖永初派驻烧坊的下属手上,“接管”了烧坊,并转给了茅台酒厂。

自此“三茅”合一,茅台破茧新生,开始它伟大的征程!

故事难道到这里就结束了吗

别急,更精彩的还在后面。

前文不是说到后来市场上真假赖茅难辨吗?为什么?因为“赖茅”品牌的最终归属目前尚无定论,但其背后牵涉几十亿规模的市场利益却让人欲罢不能。

赖茅经过赖永初的经营,历史名声和品牌价值在民间声望颇高,这驱使很多人加入到这个行业生产经营赖茅,但由于历史的缘故,赖茅商标的归属有没有明确划分,造成了现在赖茅商标问题频频出现。

究其原因,还得追溯到清朝的道光年间,赖家人的先祖赖正衡。

赖正衡清朝道光年间担任军营统带职务,被调来贵州省仁怀县截击太平军。

事后辞去军职,便在茅台村创办“茅台烧春”酒坊。不过酒坊随后在战乱中被毁,赖正衡也举家迁至黄平县,死后其幼子赖宗贵定居贵阳,并开设“赖兴隆商号”,并生有两子一女,除次子赖嘉荣之外其余一子一女均早逝。

赖嘉荣随后接管“赖兴隆商号”并生有三子,分别为长子赖永初(赖永初酒业董事长赖世强之父)、次子赖贵山(赖世家酒业董事长赖世豪之父)、幼子赖雨生。

而赖茅的争议也由此开始。

1988年12月29日

茅台首次在酒商品上提出 “赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的注册申请。其中“王茅”和“华茅”的商标在1989年10月30日获准注册,而“赖茅”商标却因贵州省怀仁县赖氏酒厂(赖世家酒业前身)对其提出异议而未能获得授权。

1996年6月27日

经过了异议以及异议复审,国家商评委以商评字(1996)第1480号终裁认定“赖茅”商标于新中国成立之后已折价划归茅台所有,并且产权关系明晰,同时核准“赖茅”商标的注册,注册号为627426号。

正是在1988年至1996年这个“赖茅”归属并不明晰的空窗期间,茅台和相关主管单位也无法对“赖茅”商标进行有效的监管,一时之间出现了以赖氏酒厂、赖永初酒业为主的许多自称是“赖茅”嫡传的厂家。

而在赖氏酒厂将市场逐渐做大之后,包括贵州省内乃至全国范围内的中小白酒企业都纷纷杀入,造成了“赖茅”商标的第一次乱象的出现。

随后,1998年7月3日

商标局在《关于茅台注册商标问题的批复》中,明确批复“赖茅”商标是茅台的注册商标,其商标专用权受法律保护。“赖茅”使用混乱的情况也开始好转并且得到遏制。

虽然茅台得到了“赖茅”的商标,但是赖家的后人显然并不认同这样的结果,几年后他们找到了破绽。

2003年7月3日

深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由,申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标。

2005年3月16日

商标局以茅台酒厂连续三年停止使用第627426号“赖茅”商标为由撤销该商标注册。

2005年3月29日

茅台在酒(饮料)等商品上提出第4570381号“赖茅”商标注册申请,商标局经审查予以初步审定公告。

而茅台和赖家后人争夺“赖茅”商标的二次战争由此拉开,公开资料显示“申请人赖世家公司以及赖永初酒业在法定期限内提出异议”。

第二次“赖茅”商标的混乱也是始于2005年,虽然“赖茅”商标争夺尘埃落定,但大家走知道茅台虽然有商标,但不生产赖茅酒,所以全国各地不少企业也纷纷趁此机会分一杯羹,大批量生产各种名目的赖茅酒,整个市场一片乌烟瘴气。

直到2016年

茅台推出赖茅酒,配合工商部门以大力度的手段不断打击各种假冒伪劣,市场上的各种赖茅才消声灭迹

至此,赖茅终于回归赖茅的味道。

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